赤いきつねが不買運動の標的に？東洋水産の対応と本当の影響とは！

2025年2月20日

東洋水産の「赤いきつね」に不買運動が起こっています。

なぜ「赤いきつね」が不買運動の対象になったのか？東洋水産はどのように対応したのか？

そして、消費者の購買行動にどのような影響があったのか？

この記事では、不買運動の背景やSNSでの騒動、企業の対応について詳しく解説していきます。

赤いきつねが好きな方も、企業のマーケティング戦略に興味がある方も、ぜひ最後まで読んでみてくださいね！

赤いきつね東洋水産不買運動の背景とは？

#赤いきつね
風邪で鼻詰まってるし、食事もあまり何だが…赤いきつねのCMが炎上してCMを見たのだが…逆に腹減って来てコンビニ数件回ったが売り切れてた(´；ω；｀)
まぁどん兵衛にしたけど…
赤いきつねもまた美味いんだよなぁ
しかし炎上してる意味がわからんのだが?
CM見て腹減るって最高じゃん pic.twitter.com/xTHRmBMLBA
— 日常 (@ioJh6HAuKecIU9G) February 20, 2025

赤いきつねを製造する東洋水産が、一部のSNSユーザーから批判を受け、不買運動の呼びかけが行われました。しかし、この騒動には「エア炎上」と呼ばれる側面もあり、実際の影響は限定的でした。その背景について詳しく解説していきます。

不買運動の発端となったCM騒動

2024年2月6日、東洋水産が新しい「赤いきつね」のCMを公開しました。

一部のSNSユーザーが「CMの演出が性的な要素を含んでいる」として批判を展開。

この意見が拡散されると、CMに対する否定的なコメントが増え、一部では「東洋水産の商品を買わないようにしよう」という不買運動の呼びかけが見られました。

しかし、多くの消費者にとってこの問題はほとんど認知されておらず、大きな話題にはなりませんでした。

実際に炎上していたのか、それとも一部の人が騒いでいただけなのか、冷静に見ていく必要がありますね。

東洋水産が受けた批判の内容

話題の赤きつねのCM。
個人的な感想、女性の頬が赤いのも目を細めた恍惚な表情も、気持ち悪いと感じてしまった…
とにかく顔つきと口元と食べ方が気持ち悪い。何を見せられているんだというぞわぞわ感。
そもそも美味しそうにも見えないし、食べ物CMは昔のお茶漬けのやつみたいな爽やかなのがいいな。
— まゆた💎 (@mayuta2023) February 18, 2025

赤いきつねのアレ全体的気持ち悪いけど、個人的にいちばん嫌なのはあの声？吐息？みたいなの。
— christine (@mmrsk_) February 17, 2025

赤いきつねと緑のたぬきの動画、女性がむやみに赤面してるのも気持ち悪いけど、女性の耳元や口元にやたらフォーカスするの気持ち悪すぎ　キモい男性に顔や体の一部をジロジロ見られる経験がある女性はとてもとても多いからこの気持ち悪さわかるけど、多くの男性にはわからないということか…
— のの (@nonono00051) February 17, 2025

批判の中心となったのは、「CMの演出が不適切だ」という意見でした。

特に、演出の一部が「性的表現を想起させる」と指摘され、企業の広告戦略に対する疑問の声が上がりました。

この手の指摘は過去の広告でも見られたことがあり、企業イメージへの影響が懸念されました。

しかし、実際に問題視していたのはごく一部の層であり、大多数の消費者はCMの内容に特に違和感を覚えていませんでした。

結果として、批判はSNSの一部で盛り上がっただけで、現実にはそれほど大きな影響はなかったのです。

SNS上での炎上の実態

今回のCM騒動は、「大炎上」として報じられましたが、実際のところは「エア炎上」に近いものでした。

エア炎上とは、一部のSNS上で話題になっているように見えても、実際には企業や商品の売上に影響がないケースを指します。

データを確認すると、赤いきつねの販売数には大きな変化がなく、一般消費者の間ではCMの内容がほとんど話題になっていないことが分かりました。

つまり、「不買運動が起きている」と言われつつも、実際には広がっていなかったのです。

赤いきつねの炎上？
エア炎上というのがあるんだね
少数の人（クレーマー）のクレーム→クレーマーに対する多数の批判
これがエア炎上というものらしいw
— ア太郎 (@ataro2020) February 20, 2025

不買運動なんて始めた時だけは怒りからデカい口叩くけど1週間後には何で不買運動なんてものを始めたのか忘れてるし、第一、SNSで不買運動します！って言ってるだけで普通に赤いきつね食ってる層が大半。難癖つけて炎上させるのに失敗したから今度はエア不買運動でダメージ与えようとしてるだけだよ
— 狩人 (@wataru56zagnho1) February 20, 2025

東洋水産の赤いきつね不買運動の影響

では、不買運動が実際に東洋水産にどのような影響を与えたのかを詳しく見ていきましょう。

実際の販売数への影響は？

スーパーやコンビニの販売データを分析すると、赤いきつねの売上に大きな変化はありませんでした。

一時的にSNSで話題になったものの、それが消費者の購買行動に影響を与えたとは言い難い状況です。

過去に同様の不買運動が起こった亀田製菓のケースでも、売上には大きな影響がなかったことが指摘されています。

今回の東洋水産のケースも、同じように消費者の行動にはほとんど変化を与えていないと言えるでしょう。

東洋水産不買運動が起こったら株価爆上がりで草。
宣伝の効果は抜群だ！
— じんざ（猫用黒幕） (@jinzaman7) February 20, 2025

赤いきつね不買運動が話題だけど、サブリミナル効果すごすぎて私あれから毎日赤いきつね食べたい欲と戦ってるから、少なくともマルちゃんvsわたし戦はマルちゃん圧勝してる。もう帰り道買う。もう私の負けでいい。
— 鹿乃つの (@shikano_tsuno_) February 20, 2025

他の企業と比較した不買運動の効果

近年、SNSでの不買運動が増えていますが、実際に売上に影響を与えるケースは少ないと言われています。

例えば、過去にはユニクロや亀田製菓も不買運動の対象になりましたが、結果的に売上が大きく落ちることはありませんでした。

一部の消費者がSNSで発信することで話題にはなりますが、多くの消費者は普段の購買行動を変えることはないのです。

コレが真実です。
SNSの情報だけを信じて亀田製菓不買運動して方々
あなた方何を今まで学んでいたのでしょう https://t.co/sIWFGQ0e4Z
— まーやん (@mayan2531) January 31, 2025

東洋水産の基本情報

最後に、東洋水産の企業概要を紹介します。

項目	詳細
企業名	東洋水産株式会社
設立	1953年3月
本社所在地	東京都港区
代表取締役	小畑俊
主なブランド	マルちゃん（赤いきつね、緑のたぬきなど）
売上高	約4,500億円（2023年度）
事業内容	即席麺、冷凍食品、水産品、加工食品の製造・販売

赤いきつねは長年愛され続けているブランドであり、東洋水産の売上を支える重要な商品です。

今回の炎上騒動が企業に与えた影響はほぼゼロに近いですが、今後のマーケティング戦略には注意が必要かもしれませんね。

SNS時代の今、一部の意見が大きく取り上げられることもありますが、実際の購買行動にどう影響するかを見極めることが大切です。

今後も赤いきつねがどのように展開されていくのか、注目していきたいですね。

まとめ

項目	内容
不買運動の発端	「赤いきつね」のCMがSNS上で批判され、一部で不買運動の呼びかけが起こる
炎上の実態	「エア炎上」とも指摘され、実際には大きな影響を与えていない
東洋水産の対応	企業側は特に大きな対応をせず、冷静に静観
販売数への影響	スーパーやコンビニでの販売数に大きな変化はなく、実際の購買行動には影響なし
他の企業との比較	亀田製菓やユニクロの不買運動と同様、話題になったが売上に影響なし
企業イメージ	大きなダメージは受けず、むしろ冷静な対応が評価される
消費者の行動	SNSの情報を鵜呑みにせず、冷静な視点を持つことが大切